Gil do Vigor protagoniza campanha do Exame Nacional do Ensino Médio – Enem 2025
. Sortimento Programação Digital . Campanha Publicitária . A edição de 2025 do Enem (Exame Nacional do Ensino Médio) traz campanha de incentivo à inscrição e à participação no processo seletivo com o mote “O Enem transforma vidas”. A campanha da Agência Escala tem como protagonistas Gil do Vigor, economista e atualmente PhD em Chicago, nos EUA; e Sabrina, jovem maranhense de 22 anos, estudante de Medicina. Juntos, eles personificam a importância da educação pública como instrumento de transformação social no Brasil.
Para divulgar o período de inscrições de 2025, a agência Escala, criou pela décima primeira vez, uma campanha emotiva, tendo como personagem o Gil do Vigor. Criado em uma comunidade periférica de baixa renda, Gil é amplamente reconhecido por sua trajetória de superação e seu compromisso com a educação, tornando-se um defensor apaixonado pela causa.
Gil do Vigor
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No Brasil, ele realiza um trabalho voluntário voltado para jovens de escolas públicas, como o famoso “Aulão do Vigor”, onde oferece aulas gratuitas para preparar os estudantes para o Enem, proporcionando transporte e alimentação aos participantes. Em sua história, Gil do Vigor se tornou um símbolo da força que a educação tem para mudar o destino de uma pessoa e de toda uma comunidade. “Para inspirar estudantes de todo o país, a ideia é mostrar o Enem como essa ferramenta de transformação social, trazendo exemplos de brasileiros como o Gil do Vigor, que já passaram por esse processo e hoje vivem em outra realidade; e também de jovens como a Sabrina, que estão vivendo agora essa transformação, mudando de vida.” revela Hugo Barros, Diretor de Criação da Escala.
A campanha de divulgação nacional do Enem 2025 inclui dois filmes principais veiculados em TV aberta, TV por assinatura, internet e eventos. Além disso, foram produzidos dois vídeos de 15 segundos voltados para as redes sociais, com foco em interação e engajamento nas plataformas digitais.
A campanha também estará presente em serviços de streaming, redes de conteúdo, conexões Wi-Fi públicas, mídia exterior e canais alternativos.
Com Gil do Vigor como protagonista da campanha, o objetivo é inspirar e incentivar jovens de todo o Brasil a se inscreverem no Enem 2025 e acreditarem no poder transformador da educação pública, independentemente da origem ou situação financeira.
História de Sabrina
A história de Sabrina se cruza com a de Gil, trazendo ainda mais veracidade para a campanha. Ela também é um exemplo claro de como a educação pública pode abrir portas para um futuro promissor. Natural de Itinga do Maranhão, Sabrina cresceu em uma família simples, com pais que, apesar da pouca escolaridade, sempre a incentivaram a estudar. Com dedicação e muito esforço, Sabrina foi aprovada no curso de Medicina da Universidade Federal do Maranhão (UFMA), uma conquista que a colocou no caminho de realizar seu sonho de transformar vidas através da medicina.
Em 2023, o vídeo do momento em que Sabrina recebeu a notícia da sua aprovação viralizou nas redes sociais. Sabrina, em sua casa, ouviu o resultado da aprovação pela rádio local, ao lado de seus familiares e amigos. A cena, em sua casa humilde, emocionou o Brasil e simboliza o poder da educação pública como motor de mudança social e o impacto que um único momento pode ter na vida de muitas pessoas.
Ficha Técnica
- Cliente: Ministério da Educação
- Agência: Escala
- Diretor Executivo: Rodrigo Moreira
- Diretor Executivo de Criação: Roberto Lopes
- Direção de Criação: Hugo Barros
- Direção de Arte: Lucas Araújo
- Redação: Hugo Barros
- Head de Mídia: Carla Lima
- Equipe Criativa: Hugo Barros, Lucas Araújo e Clemilto Vaz
- Negócios/Atendimento: Letícia Monteiro
- Produção: Rafael Franco e Arthur Duarte
- Cliente: Mariá Bonato e Leonardo Barros
- Produtora Filme: HG2S FILMES
- Produção de Áudio: SINCRONIA ÁUDIO
- Direção Geral: Thiago Artmont
- Direção de Fotografia: Bruno Vitorio Tiezzi
- Personagem: Gil do Vigor
- Personagem: Sabrina Silva
- Stylist: Eddy Bernardo
- Beauty: Stefany Querino Pereira
Fonte : Miltinho Talaveira
