Fricção : espaço de debate da Agência Escala nasce com reflexões sobre juventude, marcas e transformação
. Programação Digital . Eventos em Porto Alegre . Na manhã da terça-feira (16/06/26), a Agência Escala realizou a primeira edição do FRICÇÃO, novo espaço de encontro para promover conversas abertas, relevantes e provocativas sobre os temas que desafiam marcas, empresas e profissionais na construção do presente e do futuro.
Para inaugurar essa jornada, a agência recebeu Ana Luiza Ferrão Cardoso que atuou como CEO da Gang por 12 anos, liderando o reposicionamento estratégico da marca, sua expansão e a evolução do modelo de negócio em uma conversa conduzida por Renata Schenkel, Sócia e Co-CEO da agência
Mais do que buscar respostas definitivas, o encontro partiu de uma provocação central: as marcas ainda entendem os jovens?
A partir dessa pergunta, o debate percorreu temas como transformação cultural, comportamento, consumo, tecnologia, autenticidade, conexão e os desafios de dialogar com uma geração que rejeita rótulos, valoriza a transparência e exige das marcas muito mais do que produtos ou serviços.
Ao longo da conversa, emergiu uma reflexão importante: juventude já não pode ser compreendida apenas como uma questão de idade. Trata-se cada vez mais de comportamento, repertório, abertura para o novo e capacidade de transformação — características que impactam pessoas, organizações e mercados de forma transversal.
Também ficou evidente que as marcas vivem hoje um contexto de mudança permanente. Se antes a consolidação era um ponto de chegada, agora ela representa apenas o início de um processo contínuo de reinvenção. Conquistar relevância é importante. Mantê-la tornou-se ainda mais desafiador.
Outro ponto destacado foi a necessidade de escuta genuína. Em um ambiente onde consumidores e colaboradores possuem voz ativa, repertórios diversos e acesso ilimitado à informação, compreender as pessoas exige menos julgamento e mais disposição para ouvir, aprender e evoluir.
A conversa reforçou ainda que autenticidade deixa de ser um diferencial para se tornar requisito. Marcas que reconhecem suas verdades, assumem suas vulnerabilidades e constroem relações transparentes tendem a criar conexões mais consistentes e duradouras.
O FRICÇÃO nasce justamente para isso: criar um ambiente onde ideias possam se encontrar, se desafiar e produzir novos entendimentos. Porque é muitas vezes no atrito saudável entre diferentes visões que surgem as reflexões mais relevantes. A Escala agradece a presença de clientes, parceiros, profissionais e amigos que participaram deste primeiro encontro, além da generosidade de Ana Luiza Ferrão Cardoso em compartilhar sua experiência e suas provocações.
Fonte : Miltinho Talaveira